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▲iPhone 15在全球售出。 （照片/路透社）
記者Gian Jingrong/研究模型研究模型跟踪器的綜合信息表明，Apple iPhone 15系列在2024年牢固地符合世界上最暢銷的智能手機的頂端，並且是最熱門的市場領導者。蘋果和三星仍然由世界上十種最暢銷模式的列表中的列表主導。其他品牌連續三年無法進入前十年，而台灣市場手機的總銷售額在一年中達到502萬件，與上一年相比增加了5％。 Counterpoint研究的研究結果表明，蘋果的iPhone 15在2024年成為全球銷售冠軍，全球銷售的幾乎一半為美國和中國市場貢獻。雖然iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro排名第二和第三，這表明該專業系列的用戶偏好已大大增加。台灣市場以出售熱iPhone為主導。儘管冠軍不是iPhone系列，但iPhone 15 Pro Max（256 GB）是年度最受歡迎的領先手機。第二個iPhone系列是iPhone 15（128 GB）。在僅在一個季節內出售的iPhone 16系列中，iPhone 16 Pro甚至在台灣排行榜中排名第四，在iPhone中排名第三。 iPhone Pro型號在2024年首次出售了所有iPhone銷售的一半以上，這反映了蘋果在高個子市場上的成功。通過偏好計劃和舊電話交換活動的貢獻和活動，蘋果加快了頂級發展的趨勢，並吸引了更廣泛的消費者群體，尤其是新興市場。這一趨勢還使蘋果能夠在2024年第四季度首次加入印度的前五個品牌，從而擴大了對全球市場的影響。此外，三星Galaxy S24 Ultra已成為第一個Galaxy S系列，該系列進入了2018年的第一個幾十年。這款手機也是第一款配備Genai（GenA）技術的Galaxy智能手機，該技術成功吸引了市場上的關注。三星接受Genai技術作為主要銷售點，管理市場需求，並獲得了第一樂章的優勢。其中包括聊天/筆記協助，實時搜索和現場翻譯等功能，用戶非常欣賞，這進一步改善了用戶體驗。關於區域銷售的結果，2024年Galaxy S24系列中有一半以上來自美國和西歐的市場。然而，2023年這些市場中60％的Galaxy S2系列賽，在開發市場（例如中東和非洲）對S24的需求已大大增加，這表明三星已成功擴大了其市場領土。作為OEM手機的主要製造商將Genai技術視為現代模型差異化的主要優點，因此接收具有Genai功能的智能手機的速度繼續增加。在2024年最暢銷的十大型號中，有五種配備了Genai，預計將在2025年提高該比例。
▲iPhone 15全球熱銷。（圖／路透社）
記者張靖榕／綜合報導
研調機構 Counterpoint Research 最新發布的全球手機型號銷售追蹤報告（Global Handset Model Sales Tracker）顯示，Apple iPhone 15 系列穩坐2024年全球最暢銷智慧型手機寶座，在台灣市場更是熱銷霸主。Apple與 Samsung依然穩居全球十大最暢銷機型榜單的主導地位，其他品牌已連續三年未能進入前十，而台灣市場全年手機總銷量達502萬部，較前年成長5％。
Counterpoint Research 市調結果顯示，Apple的iPhone 15在2024年成為全球銷售冠軍，美國與中國市場貢獻了近半數的全球銷量；而 iPhone 15 Pro Max 與 iPhone 15 Pro 分別位居第二、第三名，顯示消費者對 Pro 系列的偏好明顯上升。
iPhone熱銷更是稱霸台灣市場，雖然冠軍並非由iPhone系列，但iPhone 15 Pro Max（256GB）為年度最受歡迎旗艦機，iPhone系列第二才是iPhone 15（128GB），而僅開賣一季的iPhone 16系列中，iPhone 16 Pro更賣到台灣排行榜第四名的佳績，iPhone排行榜的第三名。
2024年iPhone Pro機型全年銷量首次超過所有iPhone銷量的一半，這反映出 Apple 在高端市場的策略成功。透過優惠的分期付款方案與舊機換新活動，Apple加速高端化趨勢，吸引更廣泛的消費族群，特別是在新興市場。這一趨勢也讓Apple首次進入2024年第4季印度前五大智慧型手機品牌，擴展其全球市場影響力。
此外，收購手機Samsung Galaxy S24 Ultra成為自2018年以來首款進入年度十大榜單的Galaxy S系列機型，這款手機也是首款搭載生成式 AI（GenAI）技術的 Galaxy 智慧型手機，成功吸引市場關注。
Samsung 將GenAI技術作為核心賣點，帶動市場需求，取得先發優勢。其中，聊天 / 筆記助手（Chat/Note Assist）、圈選即搜尋（Circle to Search）及即時翻譯（Live Translation） 等功能獲得消費者高度好評，進一步提升使用者體驗。
地區銷售表現方面，2024年Galaxy S24系列超過半數的銷量來自美國與西歐市場，然而，相較於2023年Galaxy S23系列在這些市場60%的銷售占比，S24在中東、非洲等新興市場的需求顯著增長，顯示Samsung成功拓展市場版圖。
隨著各大手機OEM將GenAI技術視為高階機型的核心差異化優勢，具備GenAI功能的智慧型手機採用率持續提升。2024年十大最暢銷機型中，已有五款搭載GenAI功能，預計2025年這一比例將進一步上升。
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