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消費電子Q1陷疲弱：收購手機台北iphone排名跌至第二 市場企盼新動能
21世紀經濟報道記者倪雨晴 實習生歐子舒 深圳報道
2023年，終端消費電子市場增長依然面臨挑戰。
Canalys日前釋出調查報告，全球智慧手機市場已經經歷連續五個季度下滑，今年一季度下滑12%；IDC的資料顯示，2023年第一季度全球PC出貨量年同比下降28%，庫存消化有機會於2023年第二季度結束。
多位產業鏈人士告訴21世紀經濟報道記者，從去年至今，消費電子行業整體還在去庫存階段，手機相關的部分晶片企業今年上半年縮減訂單。目前，並未看到強增長態勢，業界普遍預期下半年有望復甦。隨著接下來庫存逐步恢復健康水位，終端市場將存在結構性的增長點，但整體而言今年呈現弱復甦態勢。
IDC中國助理研究總監分析師潘雪菲表示，2023年全球主要的終端裝置市場出貨量32億，同比下降0.8%。其中，中國2023年出貨量預計為8億臺，同比增長2.5%，手機、PC等成熟產品長期增速放緩，短期有不同程度的收縮。一些具有一定規模的新興產品能夠帶動市場增長，智慧照明、VR、智慧手錶等新興產品在中國市場小幅增長。
三星蘋果份額差縮小
Counterpoint近日在一場研討會上指出，2022年不確定和疲軟的巨集觀經濟形勢，在一定程度上影響了消費者情緒以致部分購買需求被推遲。而2022年智慧手機的更換週期達42個月，是有史以來的最高水平，並且它將在一段時間內保持在40個月以上。
雖然2023年初手機市場開局暖意乍現，給予業界一定信心，但是一季度整體還是呈現疲軟之勢。Canalys分析師Sanyam Chaurasia在報告中寫道，手機市場在這一季的下滑符合行業預期，巨集觀經濟狀況阻礙了供應商的投資和運營，消費者需求在降價和促銷下仍然低迷，並且這一現象在較低端的市場上尤為突出。
具體到品牌層面，Canalys的資料顯示，廠商基本都在一季度出現下滑，三星是唯一一家實現季度環比復甦的公司，並以22%的市場份額在2023的市場份額回到第一。去年四季度蘋果位列市場份額第一，今年一季度以21%的市場份額跌至第二位。
不過三星和蘋果向來輪流問鼎，雖然三星位列第一，但是整體的市場份額同比下降2個百分點，而蘋果則同比上升了3個百分點。
此外，小米以11%的市場份額保持了第三的位置，得益於本季度末推出的新產品，同時庫存調整仍在繼續。
據Canalys分析，經過一輪波動後，供應商更加關注創新和提高生產和渠道效率，從銷量和份額的增長轉向質量的增長，5G普及和可摺疊手機也正在成為行業新的驅動力。
談及終端市場走勢，潘雪菲談道：“今年終於迎來了柳暗花明的光景。整個復甦過程相對比較平緩、溫和，尤其對於消費終端市場，沒有我們之前預計大規模反彈式的增長。市場還是比較複雜，有非常多的新興因素和成熟因素之間的碰撞與拉扯，共同造就目前螺旋式增長的局面。”
PC出貨量大降30%
手機需求下滑的同時，PC出貨量也在下降。4月17日，Gartner公司資料顯示，全球PC在2023年第一季度的出貨量共計5520萬臺，較2022年第一季度減少30%。這是PC市場連續第二個季度出現歷史性同比下降。膝上型電腦出貨量大幅下降，同比下降34%至4180萬臺。
據Canalys預計，2023年第一季度，將是今年全球PC市場出貨量下降幅度最大的一次，預計市場復甦將在2023年第四季度開始，並在2024年獲得動力。
根據IDC《全球個人計算裝置季度追蹤》的初步結果，全球2023年第一季度出貨量為5690萬臺，與去年同期相比下降了29%。其中，前五名的品牌出貨量的下滑幅度都超過了24%，尤其是排名第四的蘋果，出貨量下滑最大，達到了40.5%。換機週期延長、需求疲弱，再加上去年基數較高，導致蘋果一季度下滑最為嚴重。
當前，廠商們還在繼續去庫存，有不少預測指出第二季度庫存將回歸正常水位。IDC移動和消費者裝置跟蹤公司的研究經理Jitesh Ubrani向21世紀經濟報道記者表示：“儘管渠道庫存在過去幾個月已經有所消耗，但仍遠高於健康的4-6周範圍。即便有大幅折扣，渠道和電腦製造商也預計高水位的庫存將持續到年中，並可能持續到第三季度。”
Conterpoint也進一步調整對2023年全球PC出貨量的預測，2023年降幅將擴大至兩位數百分比。不過，鑑於市場對更新Chromebook和Windows 11的需求，以及疫情後的換機週期，Conterpoint預期2024年市場前景將有望改善。
有面板產業鏈人士向記者指出，個人消費市場產業鏈的壓力依然較大，不過商用類的PC市場有望率先復甦。在潘雪菲看來，未來終端市場的增長不再是簡單的線性增長，更多是要回歸到理性，業界需要做結構化調整，整個市場需要更多的創新技術推動。
（作者：倪雨晴 編輯：陶力）
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