《三國演義》開篇有云，“天下大勢，合久必分，分久必合”。這句話，用來形容2021年的OPPO，可以說再合適不過了。
用一個詞來定義OPPO的2021年，速途網認為應該是“迴歸”，因為在這一年之中，OPPO無論在產品定位、營銷風格等方面都有所迴歸，同時，一加結束了8年的“獨立”，迴歸OPPO成為旗下子品牌之一。
作為國內智慧手機第一梯隊的“華米OV”四大品牌中的一員，而在匯聚了更多力量之後，OPPO的產品策略最終會落在何方？一加品牌進入OPPO體系之後，究竟是去或留，都備受行業關注。這一期，就讓我們來聊一聊，OPPO能否走好自己的“迴歸”之路。
OPPO的產品線迴歸
在速途網看來，OPPO今年最大的“迴歸”，是在產品策略上，更加針對品牌的原有使用者群體喜好進行定製，以守住品牌的根基。
而這一系列的變遷，如同年輪一樣，刻在了OPPO旗下的主打系列——Reno系列的變遷上。作為2019年4月推出的全新系列，在2年半的時間裡，卻已經迎來了第7代的升級。而每一代的產品，都顯示出OPPO對於市場風向的不同判斷。
2019年，Reno初代與Reno2系列的釋出，由於採用當時主流的升降式攝像頭，無法採用輕薄設計，因此這兩代機型重點發力在影像能力之上。其中Reno十倍變焦版本不僅成為OPPO首款搭載潛望式長焦鏡頭的手機，同時也採用了高通驍龍855的旗艦晶片。那一年，OPPO便已經為Reno系列打下了以影像能力為主的“創造力”基調，但同時也更為重視產品的引數。
Reno系列風格的第一次切換，來自於2019年底Reno3系列的釋出，一改追求引數的風格，開始走上了追求輕薄的道路，並延續至今。同時，產品也開始出現了標準版與Pro版本的分化，開始走向了價格上探的道路。
而在最近釋出的Reno7系列中，Reno系列的產品風格迎來了第二次切換。一方面，在外觀上採用了更加符合主流審美的直角邊框+直屏的設計，同時在產品層次上，從前代Reno6的“中杯（標準版）、大杯（Pro）、超大杯（Pro+）”的組合，變成了“小杯（SE）、中杯（標準版）、大杯（Pro）”的組合。
不過，Reno7在產品層級上的“縮杯”， 並不是規格上的縮水，而是在定位上的“平移”。 OPPO並沒有繼續追高“超大杯”的功能，而是將原先“超大杯”的專屬功能下放，例如IMX766的感測器、以及OPPO永久獨佔的IMX 709感測器，這讓作為“大杯”的Reno 7 Pro擁有了原先“超大杯”的影像規格，同時更低的價格區間，也進一步提升了產品的競爭力。
除此之外，OPPO旗下的K系列則主打硬核玩家市場，擁有更高的效能規格，與追求設計與影像的Reno系列形成互補。
OPPO產品結構的改變，使得OPPO出貨主力能夠更加聚焦於2000-3000元檔位。
速途網也在之前的文章提到過，之所以廠商選擇該檔位作為重點發力的檔位，一方面，是因為在保證足夠的利潤空間的情況下，避免與旗艦機型正面對抗，另一方面，這一檔位也消費群體對於產品有相對複雜的需求，但也更容易培養粉絲黏性。而對於OPPO而言，這個價位段同樣也是先有老使用者主要價位區間，重點發力該價位段也對於OPPO的基本盤有著重要的戰略防守作用。
Find系列的穩定迴歸
當Reno系列開始平移護盤，那麼作為給OPPO“撐門面”的重擔，則更多交給了作為旗艦的Find系列。
去年9月，OPPO副總裁、中國區總裁劉波在內部信中表示“之後應該會改變Find X不定期更新的隨性，更貼合一年一更的產品週期。”這意味著，Find系列將成為OPPO旗下每年例行更新的頂級旗艦系列。
不過，在速途網看來，要讓Find系列加入到廠商之間的“旗艦大戰”中，對於OPPO而言是一場不小的挑戰，因為這不僅要求Find系列在配置上達到旗艦水準，例如在Find X3系列上，不僅搭載了驍龍888與驍龍870兩款旗艦晶片、2K+120Hz的LTPO螢幕，同時也加入了久違的無線充電功能。
如果說上述旗艦級配置引數，需要廠商擁有強大的供應鏈掌控能力，而OPPO作為大廠也確實有此能力。在2021驍龍技術峰會上，OPPO副總裁、手機產品線總裁段要輝透露：“明年第一季度，我們將率先推出基於全新一代驍龍8移動平臺的Find X系列新品。”
不過，作為以“美凌駕一切”著稱的Find系列，消費者對於它期待，還更多集中在手機的設計上。然而，工業設計對於手機而言，不僅是外觀的重新打磨，同時外觀的改變也要牽涉到機身內部結構的設計，更為重要的是，外觀的改變還需要相應功能的改變。
因此，大多數手機廠商都會將一個設計沿用多年。而到了主打設計的旗艦機型而言，使用者對於Find系列的設計更迭呼之欲出，這也將成為OPPO手機能否成功的最大挑戰。
設計能力的迴歸
幸運的是，在國產眾多手機廠商中，OPPO的設計能力給速途網留下了最為深刻的印象。
在今年旗艦手機市場普遍採用放棄輕薄，而採用的極致堆料的大背景下，OPPO（含一加品牌）成為了今年手機市場少數在旗艦機中，嚴格控制“三圍”的廠商，8.26mm的厚度、193g的重量，配合通過2000+控制點精密調整後蓋曲線一體成型的熱彎玻璃後蓋，讓Find X3系列很好的將“設計優先”的精神發揮出來。
不僅是Find系列，Reno系列也同樣沿襲了OPPO在工藝上的探索，除了機身本身的輕薄，也開始注重後殼工藝。在Reno4系列上，OPPO首發了“OPPO GLOW”晶鑽工藝，並在之後的兩代機型中不斷升級。而在剛剛釋出的在Reno7系列全新配色“星雨心願”上，OPPO將航天級光刻工藝應用於手機後蓋，通過鐳射顯影技術在晶鑽工藝基礎上二次光刻，形成120萬道細密光柵紋理，讓玻璃後殼具備流星雨般的視覺觀感和立體觸感。
除了硬體層面的設計能力外，在軟體層面，ColorOS對於設計的重視體現在了自主開發的OPPO Sans字型之上，同時配合ART+桌布以及重繪圖示，讓UI的秩序感更加統一。在剛剛釋出的ColorOS 12上，OPPO基於真實和降噪的設計主張將UI重構，全新量子動畫引擎3.0，首次引入力學的質量概念，實現符合真實世界物理學的動效。
不僅如此，OPPO還積極與刺客伍六七、名偵探柯南等第三方知名IP進行聯名產品的定製，範圍並不僅限於手機的外殼、主題，甚至連充電器、卡針這種小配件也進行了深度定製。通過聯動，不僅成為了粉絲津津樂道的藏品，也為品牌提高了聲量。
OnePlus的迴歸
說到今年OPPO最大的體系變動，莫過於一加品牌的“迴歸”。
今年6月16日，一加創始人劉作虎釋出內部郵件，宣佈一加手機與OPPO將進行全面融合，一加將成為OPPO旗下獨立運營的品牌。這也是繼去年5月劉作虎迴歸OPPO，擔任首席產品官之後，OPPO與一加的深度整合。
而在今年，一加也加大了營銷的投入，不僅邀請了胡歌與周迅兩位品牌代言人，還在相機方面與哈蘇聯名，而在隨後的一加9R與一加9RT中，還分別請來了迪迦奧特曼與原神兩大IP進行合作。
在持續的投入之下，也為一加的銷量增長帶來了推進作用，在一加9RT釋出會上，一加手機宣佈2021年全球銷量將衝擊1000萬部。
根據速途網對於智慧手機行業的深度觀察，在目前的國內手機市場馬太效應逐漸加劇的現狀下，1000萬銷量對於手機品牌而言，是其能否獲取到足夠的資源，順利增長的關鍵門檻。因此對於一加而言，在千萬銷量仍然存在挑戰的現狀之下，與OPPO合併共享產業鏈以及研發資源，有利於節約成本，同時全面搭載ColorOS也有助於提升一加在系統方面的競爭力。
如果算上“一奶同胞”的realme品牌，“歐加系”將成為擁有紅黃綠“紅綠燈”三色的品牌。而今年OPPO、OnePlus、realme三個品牌，通過將OPPO旗下現有技術“排列組合”，竟也組合出了針對於不同使用者需求的型號。
根據市場研究機構 Counterpoint 2021年Q3全球智慧手機報告顯示，如果將OPPO、OnePlus、realme三個品牌的出貨量加算，那麼OPPO將成為超過蘋果的全球第二大手機廠商。
今年10月，OPPO宣佈官方商店也從“歡太商城”改名為“OPPO商城”，更加強調OPPO本身的品牌地位，畢竟在已經成為“紅海”的手機市場，新品牌如果無法以足夠的特色示人，反而不如通過老品牌的影響力，一方面進行認知的普及，另一方面也的為使用者提供了信任感。
至於realme品牌，速途網在此暫且不表，將在未來的《2021中國手機沉浮錄》中進行更想詳細的闡述，希望您能夠繼續關注。
從代言人，到自我代言
近年來，OPPO一直在試圖扭轉當年大面積聘請代言人的營銷屬性，而轉而強調科技屬性。可以說，每一個成長階段都有其必然。
對於早些年，智慧手機還處在普及期，面對市場被教育程度較低的增量市場，通過明星代言，以及強大的線下分銷體系，能夠快速積累流量，為提振銷量作出貢獻。
然而，隨著國內智慧手機市場如今已經進入到高度飽和的階段，逐步轉入市場被教育程度較高的存量市場，人們的需求已經不在是擁有一部智慧手機，而是進入到手機更新換代的節奏中來。
因此，OPPO強調科技屬性，也是順應手機市場消費升級的需求，同時高階產品更高的利潤率，提升企業營收。
面向萬物互融的未來趨勢，OPPO在2020年確立了“3+N+X”的技術戰略，基於軟體、硬體、服務三大基礎設施，構建包括人工智慧、安全隱私、多媒體、互聯互通在內的能力中心、打造影像、閃充、新形態、AR等差異化的前沿技術，不斷加大研發投入。
除了手機產品之外，OPPO也在高速擴張IoT生態，除了手環、手錶、耳機等小型智慧硬體，在智慧大屏領域也加速了佈局。
在OPPO的戰略中，是用產品與技術，進行自我代言。
不過，在速途網看來，對於OPPO而言，對於已經公佈的技術，其在產業落地方面的速度仍有待提高，例如，去年釋出的125W有線快充、65W無線快充、卷軸屏手機等……這也使得OPPO在獲取品牌認同感上產生了阻礙。
為此，OPPO總裁劉波放出狠話，表示將在12月的OPPO INNO DAY上搞一個大新聞，屆時會把之前提到的創新技術都應用到產品上，“不會再是‘OPPT’了”。而在剛剛釋出的Reno7系列上，速途網也看到了採用RGBW四原色畫素矩陣的IMX709感測器，這意味著OPPO的技術應用正在開始提速。
在速途網看來，OPPO在戰略上，一方面已經確定重新“迴歸”基本盤的“守勢”；另一方面，亦將通過品牌合併，整合研發力量，實現OPPO與一加雙旗艦的“攻勢”。在重新梳理的品牌之後，OPPO在產品線的運作方面也將愈發清晰，然而在挺進的路上，技術積累將作為“彈藥”，其充足與否，將成為2022年OPPO發展情況的關鍵考量。
關於《2021中國智慧手機沉浮錄》
如今，智慧手機仍然是消費者關注度最高、關係最為密切的消費電子類產品。這一年間，手機行業既有巨頭隕落的唏噓，亦有嶄露頭角的新秀，亦有陷入同質化或是戰略調整的階段困局。
俗話有云“前事不忘、後事之師”，在一年即將過去的節點，通過覆盤手機廠商們一年來的產品、決策、動向，我們或許就能夠在回顧之中，找到智慧手機打破同質化枷鎖、擊穿發展過程中的迷霧，發掘出引發廠商沉浮的因果。
速途網長期關注智慧手機行業，特發起“2021中國智慧手機沉浮錄”，通過對行業一整年試圖洞察行業發展趨勢，還原國內的真實業態，共同尋找智慧手機紅海之下的新機遇。
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