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【Apple和Wivo是一年中僅有的五個品牌。在本季度中，只有蘋果和體內年度革命的品牌活躍。在本季度，本季度的增長正在積極地積極積極地積極地積極地積極地競爭，並在仍然有消費者風險的有價值的中國策略的價值上進行競爭並合作，作為智能手機，以及減少一點減少的時間。
▲Apple與vivo為前五大品牌中唯二展現成長品牌。（圖／蘋果提供）
記者吳立言／綜合報導
根據市調機構Counterpoint最新統計，2025年第一季全球智慧型手機市場營收年增3%，在高階機型需求推動下，平均售價（ASP）亦年增1%，達到364美元（約新台幣11,200元），創下歷年第一季新高。整體市場在品牌策略調整與AI功能導入的帶動下，展現出溫和但穩定的成長趨勢。
報告指出，在全球前五大智慧型手機品牌中，僅有Apple與vivo實現營收年增，其餘品牌皆呈現衰退或持平。值得注意的是，華為與Motorola等非前五大品牌表現亮眼，營收年增幅度達雙位數，成為本季市場的成長關鍵推手。
Counterpoint資深分析師Shilpi Jain表示：「本季的市場成長，主要來自品牌在AI功能佈局上的快速進展與供應鏈策略的靈活調整。不僅Apple與vivo持續推進產品升級，收購手機google、華為與Motorola等品牌也積極參與高階市場競爭，提供具價值優勢的產品組合。」
儘管整體市場呈現正向發展，但地緣政治風險與潛在關稅壓力仍為2025年後續發展帶來不確定性。專家預估，隨著消費者信心與全球宏觀經濟指標可能走弱，全年智慧型手機市場恐面臨小幅下滑風險。
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