你還記得大明湖畔的HTC嗎?
被親切地稱為泡麵伴侶:“火腿腸”,也有調侃的說法:“後頭醜”。
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想當年,有一機子,iPhone出的時候,都會被吐槽涉嫌“借鑑”了它。
“蘋果模仿的可是HTC吶。”
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然而,現在HTC算是徹底涼了。
HTC曾經是:全球最大的Windows Mobile智慧手機生產商,也曾經是全球最大的智慧手機代工和生產廠商,而且推出了全球第一款安卓手機HTC G1。
側滑還是全鍵盤~
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現在,其官網顯示的,唯一一款手機:區塊鏈智慧手機EXODUS,也並不在中國大陸銷售,點選該連結,會跳轉到HTC美國官網。
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這也就意味著,HTC手機正式退出中國市場,今後深耕VR領域。
幸運與悲劇的HTC
2008年,美國第三大運營商T-Mobile USA下單定製,HTC(巨集達電)代工生產,全球第一款使用Android作業系統的手機產品:HTC G1誕生。
由此開創了HTC的輝煌時代。
HTC G1在當年,預售期就售出了150萬部,遠遠超出了運營商和消費者的預期。
雷軍曾經說過這樣一句話:“我用完G1的第一感覺,就是我要做安卓手機了。”
後續推出的HTC G3(HTC Hero)也非常給力,率先用上了:多點觸控的電容屏,操作體驗,不說能和iPhone 3GS掰掰手腕,最少贏其他安卓手機一大條街。
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憑藉價格優勢,G3成為很多80後,用上的第一款安卓機。
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同年,HTC還發布了,時尚鑽石造型機HTC Touch Diamond,花裡胡哨的背殼造型。給之後的“時尚手機”開拓了新方向。
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2010年,G7出貨量已經非常恐怖。
在美國,甚至超過了三星和蘋果。HTC成為“街機”,市場佔有率快速攀升,業績炸裂。
紅紅火火、恍恍忽忽,暢銷全球的G7。
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HTC的掌門人王雪紅,當時被稱為:新一代的“經營女神”,HTC也迎來了自己的高光時刻。
2011年,HTC市值338.8億美元,諾基亞市值328.4億美元,RIM市值285億美元。
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巔峰期被蘋果狂揍一頓
HTC上升的趨勢,被蘋果一紙訴狀,重拳打斷。
蘋果發起對HTC的“絞殺”,武器簡單粗暴而致命—— 專利。
其實,早在HTC推出第一款安卓機HTC G1時,當時的蘋果CEO喬布斯,就盯上了HTC。
他表現的非常憤怒,怒稱:HTC和安卓,是對蘋果iPhoneOS赤裸裸的抄襲(iOS在iOS 4.0釋出前名為iPhone OS)。
並且揚言,會用盡蘋果在銀行裡400億美元中的每一分錢,一口氣摧毀安卓。
喬布斯的話並不是開玩笑。
結果來看,雖然蘋果摧毀不了安卓,但摧毀個HTC,還是手到擒來的。
2010年開始,蘋果控告HTC侵權iPhone的UI、底層架構、硬體等20多項專利。
對此,HTC並沒有太好的辦法應對,只能節節敗退。
2012年6月,HTC關閉美國北卡羅萊納州的研發辦公室。
2013年6月,HTC退出巴西市場。
2013年7月,HTC退出韓國市場。
要知道,HTC 於 2011 年第三季在北美的市佔率約 24%,一度超越 iPhone。
可到了 2012 年同期,卻崩到僅剩 6.2%。從此再沒有起來過。
HTC 2005 年-2019 年營收統計。
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急轉直下的HTC死於過熱
如果說蘋果的發難,讓HTC摔倒了。
那麼小米O等廠商的崛起,則逐漸讓HTC失去了,苟延殘喘的生存根基,與未來的想象空間。
順便HTC也親身示範了,一家只能搞組裝,不注重研發的手機廠商,會怎麼死掉。
手機組裝廠最終都會無聲無息死掉的!!!
供應鏈,無疑是HTC長期以來最大的死穴之一。
與三星、蘋果等重度參與產業鏈的手機品牌相比,HTC的晶片、儲存、拍攝等核心元器件,都來自供應商。
也就說把半條命,完全交到別人手中。而且,一旦硬體整合優化不到位,口碑就崩了。
被寄予厚望的全金屬機身的HTC One,2013年2月釋出後,被媒體譽為“世界最佳手機”。被視為:HTC打翻身仗的重要籌碼。
不過,全金屬機身帶來加工工藝、品控、散熱等一系列問題,使HTC One在供應鏈上面臨空前挑戰。
上市日期一拖再拖,錯過搶佔市場最佳時機,最終銷量不如人意。
這發熱與續航尿崩的問題,請王力巨集都沒用!2013年,王力巨集開始代言HTC。
同年4月,HTC在國內市場推出了行貨版HTC One旗艦手機的同時,還推出了HTC One王力巨集限量版產品,該機首批限量4888臺,內含附贈了王力巨集簽名的HTC Mini、MAX300耳機和HTC One手機。
2015年6月2日,HTC召開股東會議上,其董事長王雪紅,就因為HTC糟糕的市場和股價表現,向與會的股東們鞠躬致歉。
所以啊,現在的國產手機廠商,都挺忌諱“發熱”的,前車之鑑不遠啊。
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跌跌跌
到了2015年,HTC手機業務,已經是勉力支撐:手機出貨量在跌,市場份額在跌,口碑也在跌。
當年成功的機海戰術,翻車。
此消彼長,幾年過後,HTC已經泯然眾人。
2017年9月,HTC與谷歌簽訂協議,將自身部分手機業務轉讓給谷歌。
2018年5月,按照Counterpoint Research的資料,HTC已經跌出行業前五,徹底淪為other。
2019年5月,HTC官方微博宣佈:將暫時關閉HTC在京東和天貓的旗艦店,HTC手機在中國的故事告一段落。
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2020 年 2 月 7 日關閉 HTC 官方社群。
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現在你大概只能上閒魚,買HTC了,開價288。又或者你買個行車記錄儀,或許順便就能買到HTC手機了~
HTC倒在了“元宇宙”黎明前?
HTC手機,是智慧手機重要的推廣者,曾一度與蘋果爭霸一般的存在。
手機業務不行後,從2015年開始,HTC開始調整業務,徹底轉行了:選擇與遊戲公司Valve聯合,推出了頭戴式VR裝置Vive,開始進軍VR領域。
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在接受英國《每日電訊報》採訪HTC王雪紅曾說道:“智慧手機雖然很重要,但現下其重要性已經無法和智慧穿戴裝置與VR裝置相比了。”
之後HTC雖然成為了繼索尼、Facebook後,全球排名第三的VR裝置商。
但VR這股熱潮很快就過去了,直到2020年,中國AR/VR市場也不過66億美元規模。
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雖然看行業,和幾年前相比,VR產業的進步還是很明顯。
無論是市場規模、人均裝置擁有數、VR頭顯活躍使用者數都取得很大進步。
尤其是頭顯活躍使用者數,Omdia預計到2026年將達到7000。
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現在HTC官網,還在賣的“VIVE”虛擬現實頭顯。
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可HTC就是不爭氣啊。在今年7月份,Counterpoint釋出了2021年第一季度全球VR裝置製造商份額排行榜,HTC市場份額僅為2%,大頭是Ocolus,市場份額達75%。
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手機做不過,VR裝置似乎也沒門了。
10月份,外媒報道稱HTC計劃發力VR社交,打算在原有的Vive Sync之外,再打造一個全新的元宇宙社交平臺Viveport Verse,未來將對標Meta的Horizon Worlds。
雖然目前關於這個新專案的資料,還少之又少,但至少,元宇宙的爆火,HTC隱約看到了繼續“活著”的希望。
從摩托羅拉,諾基亞,索尼愛立信,再到HTC,那些曾經伴隨我們成長的手機,都不可逆轉的離我們遠去。
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