GalaxyGalaxy S22系列能否成為三星重振中國高階市場的一針“強心劑”




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來源 / 小編也瘋狂

在中國,智慧手機市場的充分競爭帶給了消費者更多元化的選擇,尤其是低、中端市場,價格、效能、品牌喜好等諸多需求元素都有大量的同質產品湧向消費者。而在高階市場,隨著華為Mate、P系列收縮形成的需求“真空” ,讓本已放棄iPhone的高淨值使用者再次出現了搖擺。環顧一眾國產安卓手機,似乎並沒有一款讓高階商務人士可以自信的將手機放在談判桌上的品牌。高階消費者的選擇焦慮,讓三星嗅到了其重振中國高階市場的機會。

Galaxy S22系列產品被三星寄予厚望,甚至於一位三星高管信誓旦旦的表示,三星希望在今年上半年結束前取代蘋果,在高階手機領域佔據頭把交椅。Galaxy S22系列不負眾望,8天出貨超百萬臺。在中國市場更是表現不俗,三星京東自營旗艦店的S22新品預售銷量短短時間已超過3萬臺。這些表現,似乎在向中國市場宣示:三星又回來了!

外觀:“大黑邊”時代的終結者

相較於iPhone萬變不離其宗的設計,安卓手機的外觀設計則更具探索精神,從全面屏、曲面屏、彈出式前置攝像頭、屏下攝像頭以及摺疊屏,安卓手機一直在不斷嘗試設計創新以取悅使用者。尤其是螢幕方面,三星的柔性屏技術是整個智慧手機行業曲面屏和摺疊屏創新的基石所在,所以在螢幕方面,三星的優勢與生俱來。

Galaxy S22系列外觀上的一大亮點就是四邊等寬的超窄邊框設計,帶給使用者更震撼的視覺效果同時極大提升整機顏值,讓“超亮順滑全視屏”成為智慧手機螢幕界的天花板。目前,在業界,窄邊框設計已經是很成熟的工藝,但“上額”和“下巴”的“大黑邊”受限於成本和工藝一直是智慧手機A面顏值的拉分項。Galaxy S22的出現,也許意味著螢幕的“大黑邊”時代將成為歷史。

Galaxy S22系列整體外觀設計以簡約為主,既注重使用者握感體驗又兼顧工業設計的美感,線條優美流暢,色彩搭配時尚,將前沿科技與精美設計融為一體。曜夜黑、羽夢白和霧鬆綠三種配色雖不譁眾取寵卻經久耐看,三星對高階人群審美把控依然精準。

影像:超越時代的“領航者”

智慧手機後置攝像頭排列設計,各種可能都已被嘗試,雖然外觀設計很難出彩,但影像能力提升卻是每一款智慧手機產品的重中之重。同樣,三星Galaxy S22系列的影像能力這次依然獲得巨大提升。主要的亮點在4個方面:第一是搭載了全新的超視覺夜拍系統;第二則是後置攝像頭表面使用了超清玻璃,並在鏡頭表面附著了一層超低反射奈米塗層來增加透光率、減少眩光,從而增加畫面的純淨度;第三是採用了複雜的OIS+VDIS雙軌影象穩定解決方案,成像更穩;第四是加入了更多更先進的AI影像技術,進一步提升影像品質。

三星Galaxy S22系列上市以來,媒體對其幾乎是一致好評,尤其是其影像能力的提升獲得了業界肯定,甚至將之稱為智慧終端在影像方面的一次巨大飛躍,同時開啟了移動影像的新時代。在我看來,三星Galaxy S22系列,無論是外觀設計還是影像能力提升,對於國產手機而言都是教科書的存在,學習蘋果,不如先學習三星。

品牌:高階使用者無法拒絕的“毒藥”

七年前橫空出世的雙曲面屏,再到如今升級版的極點直屏方案,三星總能審時度勢的成功撩動高階使用者群體的心絃。三星旗艦機型的“安卓機皇”稱謂,從不乏高階使用者的追捧。三星Galaxy S22 Ultra,融合Galaxy Note系列的生產力基因,為“安卓機皇”賦予全新的商務意義。超高辨識度的工業設計,搭配頂級旗艦效能,Galaxy S22 Ultra註定會成為高階人群圈層的醒目標識。

如果說智慧手機效能過剩時代,影像能力成為消費者全新的追求目標,那麼品牌對高階使用者而言無疑是無法拒絕的“毒藥”。在手機市場,“圈層文化”也似乎逐漸變得涇渭分明,不同品牌的手機使用者已開始呈現出諸多較為明顯的差異化特徵。尤其是超高階手機市場,“圈層文化”更為明顯。超高階旗艦手機對他們而言已不僅僅只是通訊工具那麼簡單,更是一種成熟氣質的表露與身份的象徵。“物以類聚,人以群分”,對高階使用者而言,智慧手機的品牌意義其實早已超越手機本身的使用價值。

三星Galaxy S系列和Note系列早已經受時間的考驗,如今Galaxy S22 Ultra作為兩大系列的集大成者,無疑會放大擁有者本身的尊貴。高階不是高價,真正打動高階人群的往往整個圈層對品牌的接受以及認知度。

啟示:高階是品牌力的較量

比LV品質更好的包比比皆是,但能賣上LV價格的卻鳳毛麟角。智慧手機高階化的過程,讓不少品牌感覺委屈,它們推出的產品確實品質很高,價格在高階市場也很有競爭力,卻很難獲得高階人群的認可。究其原因,是品牌力不足。品牌的高階化不是見縫插針而是始終如一,尤其是對享受過智慧手機普及紅利的國產品牌而言更是如此,中低端市場高價效比的品牌固有基因,不是通過短期的營銷可以更改的。

華為通過底層創新實現逆襲的案例難以複製,Mate和P系列的成功是多年沉澱和研發投入結出的碩果。如今,國產智慧手機品牌的高階化過於急於求成,摺疊屏雖然是一個比較好的切入點,但品牌建設卻非一朝一夕,需要長期投入且耐得住寂寞。中低端市場需要的是產品,高階市場需要的是生活態度、圈層標識和品牌認同。三星Galaxy S22系列闖入中國高階市場的空檔期,是三星的幸運,也是中國智慧手機品牌的遺憾。

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