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▲Sony mobile 公開消費者調查數據,並看好 2021 年成績。(圖/記者洪聖壹攝,下同)
特約記者洪聖壹/綜合報導
正如同 Apple 公司有死忠「果粉」,SONY 在全球各地也有許多「索粉」。然而受到中國手機衝擊,加上三星每年 4~6 支旗艦手機的機海策略圍剿,索粉真的能夠「死忠」如一嗎?Sony mobile 首度公開的調查報告,說明了三大真相,Sony mobile 台灣總經理林志遠對於今年成績也相當看好。
根據 Sony mobile 行銷長余俊宏公開的「消費者insight 大調查」資料顯示,2020 年推出的 Sony Xperia 1 II、Xperia 5 II、Xperia 10 II 三款手機受到台灣消費者好評,這使得 Sony mobile 消費者結構朝向以下三個方向發展:
1.使用者整體年輕化
2.舊使用者存留率增加
3.競品轉換比例增加
余俊宏進一步表示,過去幾年消費者會更換手機的原因當中,有 4 成是因為手機壞掉、有 2 成是因為電信合約到期、另外有 2 成是新機嚐鮮族,剩下不到兩成是因為其他原因購買。不過到了今年,他們發現許多消費者是因為想買 Xperia 1 II、Xperia 5 II 才購買。
當這些消費者被問到選擇 Xperia 手機的原因,多數都是回應「新功能很有趣所吸引」。
當被問到最喜歡哪些新功能,答案是「相機」、「螢幕」的佔據絕大多數。
余俊宏認為,這次從購買 Xperia 1 II、Xperia 5 II 的消費者資料當中得知,喜歡 Sony 手機的用戶正在累積當中,他更預期今年(2021)年,疫情得到更好的控制,Sony mobile 可望獲得得到更好的成績。
Sony Mobile台灣總經理林志遠受訪時指出,2020 年一些大陸手機品牌沒有推出新產品,加上 Sony mobile 去的手機提供足夠好的螢幕與拍照功能,因此台幣 2 萬元以上的手機市佔成長了 30%,市占率從 16% 成長到 21%,今年的策略落實「消費者體驗」,瞄準旗艦、中高階的 5G 手機。
林志遠強調,未來 Sony mobile 不會做削價競爭、不會去追求手機銷售數量,而是追求消費品質。他認為,SONY 集團有很好的相機技術、在電視、音樂、娛樂方面也都有很好的基礎,而 Sony mobile 在無線連結扮演一個很重要的平台,去年 Sony mobile 在台灣銷量是全球第二,僅次於日本,2021 年台灣手機銷量會優於 2020 年,也希望 Sony monbile 成績再創高峰。
圖為 Xperia 5 (圖/彭博)
繼蘋果今(25日)稍早確認將在台灣時間 9 月 8 日舉辦發表會,預料會公布新一代 iPhone 14 系列後,Sony 也發出邀請函,將在 9 月 1 日舉辦活動,並確認將有新款 Xperia 手機會亮相。
近期,亦有一款編號為「PY7-93060R」的 Sony 手機在美國 FCC 認證文件出現,可能就是本次活動要公布的新機。依文件中的相關資訊,這款手機將會支援無線充電功能,且從螢幕長度、寬度推測,可能會是款 6 吋螢幕的手機,並維持 Sony 近年招牌的 21:9 比例。
另外,這款手機也會有 3.5mm 耳機孔,讓用戶能更好地利用自己的高階有線耳機。
推測,此次的新款 Xperia 手機,將是 Sony 的下半年高階機 Xperia 5 IV;去年的 Xperia 5 III,亦選在 9 月 10 日開放預購,時間點相近。整體來說,新一代亦有望延續舊有特色,包括採用小機身,搭配頂規處理效能的設計。
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